【ドリンク】「会社から期待されていなかった…」広告ゼロでもヒット続く『白湯』、ユーザーの4割が男性　異例のホット飲料“通年販売”が奏功

2022年にアサヒ飲料が発売した『白湯』ペットボトル。CMも打たず、プロモーションはほぼ行っていないにも関わらず、「待ってました!!」「こういうのずっと欲しかった」などと大きな話題を呼んだ。その後も一過性の商品になることなく、発売2年目の12月売上は前年比170%を超えるなど、好調に推移。昨年には、他4社から追従商品が発売されたと言うが、『白湯』ブームの背景、同商品ヒットに隠された独自戦略を聞いた。『アサヒ おいしい水 天然水 白湯』は2022年11月に発売され、23年9月にリニューアル。発売から約1年半を経て、今なお大きな反響を得ている。当初の販売計画の約3倍の売上を達成できたというが、ヒットの要因は何だったのだろうか？

「まず、コロナ禍を経て、人々の健康意識が非常に高まったことが背景にあります。また、複数のインフルエンサーやYouTuberの方々が『モーニングルーティンとして飲んでいる』と発信されたことも、

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